Котельникова Е.В.
Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)
jenni.kot@ya.ru
«Наука - творческая деятельность по получению нового знания и результат этой деятельности: совокупность знаний (преимущественно в понятийной форме), приведенных в целостную систему на основе определенных принципов, и процесс их воспроизводства» [7]. Сохранение традиций, научных знаний в виде практических форм познания, благодаря которым человек получает знание о мире и о самом себе, и их передача новым поколениям является неотъемлемой частью традиционного уклада жизни и культуры общества в странах Восточной Азии, предметом пристального внимания представителей многих отраслей научного знания [1, 2, 3].
Глобальная сеть Интернет служит эффективным пространством для применения различного рода PR-технологий и рекламы в продвижении культурных брендов региона. В настоящее время Интернет-технологии особенно активно развиваются в Азиатском регионе. Представляет интерес изучение позиционирования научных знаний традиционной корейской медицины, являющихся составляющей культуры корейского общества, а также динамики процессов передачи научных знаний традиционной корейской медицины в современном обществе, удовлетворяющих потребности общества, и факторов, влияющих на сохранение преемственности научного знания в традиционной культуре Южной Кореи.
Специализированные центры восточной медицины в Корее предлагают своим пациентам воспользоваться интегрированной медицинской помощью, представляющей симбиоз достижений западной и традиционной восточной медицины. Эта уникальная и целостная методика диагностики и лечения заболеваний является результатом совместных исследований специалистов западной и традиционной корейской медицины. Прогресс науки в ХХ в. поставил вопросы актуализации научных знаний на новый уровень. В 1991 году с целью популяризации в мире знаний о Корее, корейской культуре и искусстве, а также развития научных обменов между различными родственными организациями создан Корейский фонд международных обменов. Важнейшей и наиболее перспективной областью актуализации научных знаний традиционной корейской культуры для массовой аудитории является современная популяризация корейской традиционной медицины в сфере медицинского туризма глобальной в сети Интернет.
Корея, являясь одной из новых индустриальных стран, сделавших акцент на развитии информационных технологий. Успех индустрии медицинского туризма в Корее напрямую связан с интенсивным развитием эффективных социальных онлайн-медиа, мультимедийной журналистики и использованием рекламы в Интернете. Большой популярностью в настоящее время пользуются сайты восточной традиционной медицины. В числе этих сайтов - сайт Центра восточной корейской медицины Часэн [4] (??? ?? ??), сайт Клиники восточной медицины корейского университета Кенг Хи [6] (?? ??? ???) (Южная Корея) и сайт клиники Корейской Медицины Ли Ёнг Джуна [5] (?? ??? ??? ? ???) (Российская Федерация). На данных сайтах предлагается широкий спектр медицинских услуг, традиционных для Южной Кореи.
Компаративный анализ содержания указанных сайтов выявил ряд их специфических отличий. Интерфейс сайта Центра восточной корейской медицины Часэн (??? ?? ??) предназначен, в основном, для граждан Южной Кореи, минималистичен, содержит большое количество рекламных ссылок на предоставление различных медицинских услуг, баннеров, бегущих строк. На сайте освещаются последние новости в области медицинских услуг.
Центр традиционной корейской медицины Часэн – является специализированным центром по лечению заболеваний позвоночника и суставов и предоставляет ряд медицинских услуг: акупунктура, двигательная акупунктура, фармокопунктура и акупунктура с пчелиным ядом, лекарственная терапия корейской традиционной медицины, мануальная терапия, лечение с использованием лечебных трав, радиочастотная и ультразвуковая терапия, электростимуляция, терапия сжатым воздухом, лечение с использованием парафина, прижигания. Анализ контента сайта показал, что самые популярные методы лечения являются исконно традиционными методами лечения корейской медицины. Примечательно, что Центр традиционной корейской медицины Часэн сотрудничает с Корейским институтом восточной медицины.
Сайт клиники восточной медицины корейского университета Кенг Хи (?? ??? ???) [6] предлагает обслуживание физических лиц на достаточно высоком уровне полностью в индивидуальном виде. Одна их главных черт лечения методами корейской восточной медицины - малотравматичное вмешательство. Обследование проводится с помощью самой современной диагностической аппаратуры, а лечение - различными методами восточной медицины - акупунктурой, моксибишн, ваккумной, аутотенс терапией (болеутоляющей электротерапией), точечным массажем, тейпингом, инфракрасным светом и препаратами растительного происхождения. Лекарства, без химических добавок растительного происхождения, назначаемые врачами, привозятся из Кореи и приобретаются только в клинике Восточной Медицины по назначению врача [6].
Интерфейс сайта представительства корейской медицинский клиники Ли Ёнг Джуна (?? ??? ??? ? ???) в России - многофункционален, красочно оформлен и содержит большое количество материалов, описывающих историю восточной медицины, виды лечения и стоимость медицинских услуг. Это дает нам основание предположить, что в целях привлечения туристов, нуждающихся в медицинской помощи, услуги традиционной корейской медицины, предлагаемые для внешнего потребления несравненно более разнообразны и представлены более подробно. Опираясь на существенный клинический опыт, клиника восточной медицины Ли Ёнгджун [5] специализируется на лечении цервикальной дистонии, нарушении головной нервной системы. Клиника практикует видео-уроки на youtube и официальных сайтах.
Информация о том, что традиционная корейская медицина является одной из самых лучших в мире, активно пропагандируется как на сайтах внутри страны, так и за пределами Южной Кореи. Продвижение медицинского туризма с помощью Интернета весьма эффективно и многообещающе. Возрастает число фирм Российской Федерации, напрямую сотрудничающих с медицинскими клиниками Южной Кореи, которые в свою очередь, открывают представительства в нашей стране и во всем мире.
Прослеживается тенденция увеличения рекламы спектра современных медицинских услуг, интегрирующих западные технологии и традиционную корейскую медицину. Рекламная информация размещается на сайтах российских и зарубежных представительств медицинских учреждений Южной Кореи. В результате стремительно растет популярность Кореи как страны оздоровительного туризма, с каждым годом количество иностранных пациентов в Южной Корее увеличивается. В 2009 году оно составило 60,210 чел., 2010 - 81,789 чел., 2011 - 122,297 чел., 2012 – 155,672 чел. (на 27.3 % больше чем в 2011 г.). Объем средств, потраченных иностранными пациентами, также ежегодно увеличивается на 30-35 % [8].
Таким образом, Южная Корея стремительно актуализирует научные знания традиционной медицины, интегрируя их с современными технологиями, и популяризирует их в сети Интернет. Обеспечивая широкий доступ к адресам и месторасположению медицинских центров, а также к перечню предоставляемых медицинских услуг, корейская медицина позиционирует себя через сайты в глобальной сети как культурный бренд, как одну из самых эффективных и предпочтительных в Азии. Актуализация научного знания корейской медицины – поразительный пример профессионализма мультимедийной журналистики по сохранению, приумножению, пиару, рекламе и активному распространению традиционного научного знания в современном обществе.
Литература:
